Los negocios que, hoy en día, no tienen página web se cuentan con los dedos de las manos. La mayoría disponen de un espacio digital propio en el que mostrar sus productos y servicios o incluso facilitar la compra de los mismos a través de una tienda online.
Como usuario, es lógico que algunos que esos sitios webs te resulten más bonitos y funcionales que otros, algo en lo que los colores elegidos tiene mucho que ver. Y aunque lo normal es que los colores de una web se basen en los tonos corporativos de la marca o negocio, hay muchas formas de aplicarlos y de darles más importancia a unos tonos que a otros. ¿Quieres saber que colores para una página web funcionan mejor? Pues hoy lo analizamos.
Dos aspectos a tener en cuenta para una buena selección de colores para una página web
Seleccionar los colores principales de una página web es un aspecto fundamental del diseño web, ya que los colores no solo influyen en la estética del sitio, sino también en la experiencia del usuario (UX) y en la percepción de la marca. A continuación, te contamos algunos aspectos relacionados con la selección de colores para una página web y su efecto en los navegantes. ¡Toma nota si tienes que renovar la tuya!
1.- La teoría del color
La teoría del color es esencial para seleccionar colores efectivos para cualquier composición, incluido un sitio web. Esta teoría estudia cómo los colores interactúan entre sí y cómo afecta al observador la combinación que se haga.
En el caso del diseño web, es importante saber los efectos que causan la combinación de los colores de la rueda, es decir, qué pasa en función de que se combinen unos colores primarios (rojo, azul, amarillo), con otros secundarios (verde, naranja, púrpura) y con unos terciarios.
De acuerdo con esto, se pueden realizar diferentes combinaciones de colores con su correspondiente efecto en los navegantes de un sitio web:
- Monocromático: Usar un solo color > Proporciona una apariencia limpia y cohesiva.
- Análogo: Usar colores adyacentes > Genera una sensación de armonía.
- Complementario: Usar colores opuestos > Produce contraste y dinamismo.
- Triádico: Usar tres colores equidistantes en la rueda > Proporciona un equilibrio vibrante.
- Tetrádico: Usar dos pares de colores complementarios > Genera dinamismo, pero la selección debe ser muy cuidada para manejarla bien.
2.- La psicología del color
La psicología del color estudia cómo los colores afectan al comportamiento y a las emociones de las personas. Cada color puede evocar diferentes reacciones, algo que se debe tener muy en cuenta a la hora de diseñar un sitio web.
Estas son las emociones que suelen asociarse a los distintos colores de la rueda:
- Rojo: Energía, pasión, urgencia. Interesante para las llamadas a la acción (CTAs).
- Azul: Confianza, serenidad, profesionalismo. Ideal para empresas tecnológicas.
- Verde: Naturaleza, tranquilidad, salud. Usado en sitios web de bienestar, salud y medioambiente.
- Amarillo: Optimismo, creatividad, atención. Efectivo para destacar elementos en la web y para empresas del ámbito del ocio.
- Negro: Sofisticación, elegancia, poder. Común en sitios de lujo y moda. Trasmite sofisticación.
- Blanco: Pureza, simplicidad, claridad. Ideal para un diseño limpio y minimalista.
Efectos que causan los colores elegidos para una página web
1.- Determinan la primera percepción de la empresa/marca
Los colores tienen un impacto inmediato en la primera impresión de un usuario sobre un sitio web. Un estudio de la Universidad de Loyola, Maryland, sugiere que el color aumenta el reconocimiento de marca en un 80 %. La coherencia en el uso de colores también ayuda a fortalecer la identidad de la marca.
2.- Influyen en las emociones que tenga el usuario hacia la empresa/marca
Los colores pueden influir en el estado de ánimo y el comportamiento del usuario. Por ejemplo, un estudio de la Universidad de Winnipeg encontró que el azul y el verde tienden a calmar a las personas, mientras que el rojo puede aumentar la excitación y el apetito. Estos efectos pueden ser aprovechados en el diseño web para guiar el comportamiento del usuario, como fomentar la navegación o aumentar las tasas de conversión.
3.- Contribuyen a la legibilidad y la usabilidad de un sitio web
La elección de colores afecta la legibilidad del contenido. Un contraste adecuado entre el texto y el fondo es esencial para asegurar que los usuarios puedan leer el contenido sin esfuerzo. Además, los colores utilizados para botones y enlaces deben ser distintivos para que los usuarios puedan identificar fácilmente elementos interactivos.
4.- Resultan cruciales para establecer una jerarquía visual
El uso de colores también puede mejorar la navegación y la jerarquía visual del sitio. Colores diferentes pueden ser utilizados para destacar secciones importantes, botones de acción y llamadas a la acción, guiando al usuario a través del contenido de manera intuitiva y eficiente.
Los códigos de colores ayudan a diferenciar servicios, divisiones o departamentos, además de hacer que la página web sea más intuitiva y de navegación práctica.
Como ves, la selección de colores para una página web es un proceso complejo que requiere un entendimiento profundo de la teoría y la psicología del color, los efectos emocionales y conductuales en los usuarios. Un uso estratégico de los colores puede mejorar significativamente la experiencia del usuario, fortalecer la identidad de la marca y aumentar la efectividad de las interacciones en el sitio web.
